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张志安:游戏出海需要把握三对关键词

在“2021年中国游戏产业年会”上,一组数据格外引人注目:今年我国自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元,较去年增收25.63亿美元,同比增长16.59%。海外市场具有较大的潜在收入提升空间。据机构预测,2024年国内游戏出海的潜在规模将达691亿美元(折合人民币4398亿元),是2020年出海收入规模的4.5倍。

在出海的道路上,国内游戏厂商已经从最初的尝试和兴起,到如今进入到“大航海”时代。其间,尤其以广州为代表,在这趟游戏“全球化”之旅上既出现过如4399这样的“先锋”,也有网易游戏、三七互娱此类强势的“前浪”,同时还有星辉游戏、天游网络等“中生代”。游戏出海过程中需要注意哪些,来自中山大学的张志安教授此前在年会上发表了他的观点。以下为张志安的发言——

从去年到今年,特别是今年,出海确实挺热的,上周的时候,当时内部的行业研究团队统计了一个数据,今年上半年中国游戏大概22家上市公司,出海的业绩同比增速中位数大概在30%-40%。这22家上市公司在全球5个区域里面的市场份额基本上要占到行业份额的20%左右,所以我觉得可能感受比较深的就是中国游戏现在在全球各地可能都会迎来一个比较蓬勃的发展。

我自己在出海的过程中,有三对关键词比较重要。

第一,企业要认清产业和责任的关系。我们的产业在蓬勃的发展,因为是全球的年轻人包括中国年轻人都有非常大的需求,但这个产业也会有它的争议性的部分,比方说青少年的保护还有产业快速发展当中青亚文化、素质文化跟主流文化的对冲。所以大家会发现中国政府的监管政策,其实也会有一个不管从发牌的监管还是到青少年保护的监管。甚至有的时候在游戏市场的发展过程当中,也会面对比方说媒体的一篇突如其来的报道,导致上市的游戏企业或者相关的IT企业的市值缩水这样的情况。

这样一种前进当中的磕磕绊绊,不断地提醒着这个产业一方面通过技术的创新和产业共同的协作做大,同时又要在这个产业发展的过程当中肩负游戏产业的社会责任,特别是平台和企业自身的责任。

第二,把握出海和传播的关系。中国游戏一边出海,把很多中华文化元素带过去,但是在不同的跨文化前提下,游戏落地后用户对中华文化的认知是非常复杂的,甚至现在很多用户很难区分中国、韩国和日本的游戏。这启发我们,伴随着产业出海,我们可能还需要更多尊重文化的差异,更多在文化体验产品和营销传播中能有更多的,从视觉冲击走向文化感知和文化认知的故事传播,这样才能让游戏的出海和文化的传播有更好的结合。

最后,是把握数字和人文的关系。在游戏产业发展当中,会有越来越多的智能技术和技术驱动,但是我们永远都要记得,超越数字基础之上的仍然是对人类本质精神的坚守,也就是人文精神的弘扬和放大。所以我想未来我们伴随整个技术化的同时,也可能会越来越强调人文关照。

文/广州日报·新花城记者 程依伦

图/广州日报·新花城记者 程依伦

视频/广州日报·新花城记者 程依伦

广州日报·新花城编辑 蔡凌跃

来源:广州日报

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