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对话光子徐玥:从欢乐斗地主年度总决赛,看电竞全民化发展新动力

出品|人民电竞

作者|王徽之

编辑|凯文

题图|腾讯互娱光子市场总监 徐玥

12月24-26日,2021《欢乐斗地主》年度总决赛在长沙正式举办。经过三天的激烈角逐,90后设计师陈峭、80后英语老师毛玉红从42位晋级决赛的全国顶尖高手中脱颖而出,获得本年度TDT锦标赛和欢乐全民赛的年度总冠军。至此,这场历时超9个月,超3.9亿人次参与的全民电竞赛事圆满落幕。

从这场全民参与,全年龄覆盖的电竞盛会中,我们得以看见电竞全民化发展的巨大潜力。

左三:毛玉红,左四:陈峭

全民参与,做所有人的电竞赛事

“对于很多强竞技性的电竞项目来说,不管是职业选手还是赛事观众,都有比较明显的年轻化特征,但在棋牌这类全年龄段覆盖的项目中,我们发现了全民参与电竞赛事的潜力。”腾讯互娱光子市场总监徐玥女士对话人民电竞时提到,“《欢乐斗地主》系列赛事的参赛选手覆盖50后-00后各个年龄层,甚至有的高龄选手精于计算、风格沉稳,在赛场上反而比年轻选手还要略胜一筹。”

人民电竞运营中心副主任陈迪(左)与腾讯互娱光子市场总监徐玥(右)对话

“在公众眼中,电子竞技似乎是更属于年轻人的运动,提起电竞,不免想到热血、青春、激情等关键词。然而借助棋牌玩法的全民属性及对选手反应及操作的包容度,我们发现了一条全民电竞的新赛道。”

在过去的几年中,《欢乐斗地主》凭借其全民喜爱的玩法,便捷的参赛方式,探索出一条全年龄参与的独特电竞赛事。仅从2021年看,欢乐斗地主全年共举办超206万场比赛,覆盖全年365天,全年参赛选手更是达到惊人的3.9亿人次,赛事内容在全年收获超50亿次曝光。

《欢乐斗地主》系列赛事2021数据简报

破圈联动,让更多人共享电竞乐趣

《欢乐斗地主》年度总决赛上,除了正赛之外,我们惊喜的发现乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者邓亚萍,电竞世界冠军SKY李晓峰,冠军助力官徐梦洁等来自不同圈层的“冠军”也参与其中,共享《欢乐斗地主》赛事乐趣。

左二至左四:邓亚萍,徐梦洁,SKY李晓峰

乍一看,三位嘉宾完全来自不同圈层,此前少有交集,此番邀请三人同台竞技,似乎有些突兀。然而三位圈层及受众截然不同的明星同台竞技,实则恰恰反映了《欢乐斗地主》赛事面向各圈层,各类受众强大的包容性及普适性。

“我们希望联动不同圈层的代表性人物,让更多不同圈层的玩家选手参与进来,持续扩展赛事的影响力,真正把电竞赛事的乐趣带给更多的人群。本次邀请三位各圈层冠军共同参与,更想打造跨界冠军的概念,传递每位玩家和选手都能轻松参赛,都有可能成为《欢乐斗地主》电竞冠军的倡导。”徐玥向人民电竞分享跨界冠军赛本次活动思路。

在现场,乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者邓亚萍也分享了自己的“斗地主”故事,以及对《欢乐斗地主》电竞赛事发展的无限期许。

乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者 邓亚萍

内外兼修,多项举措推动赛事发展

“在2021年,我们也从全民性、专业性等方面进行了多项升级,来推动《欢乐斗地主》赛事的持续发展。”徐玥分享,在2021年中,《欢乐斗地主》全新推出“复式移位赛制”,通过分组匹配,跨组同桌对抗,同组积分排名的形式,保证每轮牌局中同属一组的选手所得手牌及所面对牌局情况一致,以排除“牌运”对赛事结果的干扰,有力保障竞技的公平性及观赏性。

此外,在过去的一年中,《欢乐斗地主》针对旗下大众向赛事欢乐全民赛进行全面升级,一方面提出“我们都是民门俱乐部”的品牌主张,每个家庭、社区、公司都是“电竞俱乐部”,每位玩家都是“电竞选手”,另一方面,升级后的欢乐全民赛也通过城市赛、授权合作赛、平台赛等不同形式,把赛事带给更多玩家。

欢乐全民赛落地上海大世界

多元渗透,让电竞变得触手可及

“全民的赛事离不开多元便捷的参与渠道及组织形式,在过去一年,《欢乐斗地主》赛事也渗透到不同的场景中,为不同的选手人群带去竞技的欢乐。”

过去一年,官方举办的欢乐全民赛城市赛走进知名景区、博物馆、古建筑街区等不同场景,为选手们带来别样的参赛体验。

欢乐全民赛走进大唐西市博物馆

而在官方赛场之外,去年春节,为响应国家就地过年的号召,《欢乐斗地主》联合中国邮政发起“欢乐斗地主邮惠广东杯”企业赛,赛事覆盖了广东邮政在全省21个地市的近2000个网点,参与人次超过10万,让无法回家过年的员工们在线上齐聚一堂,欢乐就地过年。

欢乐斗地主×广东邮政合作授权赛

去年暑期,《欢乐斗地主》再次联合苏宁百货落地三百余场商场授权赛,让玩家随时随地参与身边赛事;更基于赛事特色及场景需求,与合作方一起,把赛事带到社区、邮局、菜市场、奶茶店、餐厅……用更下沉,更多元的参赛方式,吸引更多“民门选手”的加入。

欢乐斗地主×苏宁百货合作授权赛

作为拥有顶级DAU的现象级产品,关注各类人群,打造出舒适、绿色的智力运动环境,是《欢乐斗地主》打造全民电竞的重要一步。在覆盖更多参赛人群的同时,《欢乐斗地主》也持续开展多种针对性举措,保障用户的参与体验及赛事和产品的良性发展。

“在高龄用户这块,积极鼓励老龄选手参赛的同时,我们也在游戏中做出了一些限制。考虑到不少用户反馈父母在斗地主中玩的太沉迷,我们去年特别推出了老年健康系统,增加了老年人的防沉迷机制。”徐玥介绍,老年健康系统、大字系统、视觉障碍专用系统等保障老人和特殊群体健康的系统,正被慢慢加入到游戏中。

欢乐全民赛走进老年大学

“作为全民化,全年龄的赛事,我们也希望通过《欢乐斗地主》的赛事落地,为玩家们架起亲情、友情的沟通纽带。”徐玥提到,在欢乐全民赛的赛场中,经常能见到老年选手比赛,亲友团一家前来助威;儿子参与比赛,退休的老爸在中场休息时出谋划策的温馨画面。

老年选手在女儿陪同下参赛

而在正向价值倡导层面,欢乐斗地主先后联合了湖北省体育局、北京东城区文化和旅游局、杭州智力运动管理中心、西安市文化和旅游局等多家单位,在长沙、北京、杭州、上海、成都、西安等城市相继开赛,更多人感受到全民电竞和智力运动的魅力。

“在2021年,我们也有了长线场景打造的尝试,腾讯棋牌在年初与南京小西湖联合打造南京欢乐茶馆,以年轻潮流的腾讯棋牌系列IP助力旧城改造,为玩家们打造好友相聚,打牌饮茶的休闲场景。”徐玥分享,与其他电竞赛事依靠电竞馆强化线下渗透不同,腾讯棋牌借助自有IP优势,为玩家们创造竞技休闲一体的全新IP空间,助力线下赛事持续发展。

南京小西湖欢乐茶馆

渗透“边缘人群”,助力全民电竞发展

近年来,在用户红利和政策红利的双重加持下,电竞产业蓬勃发展。然而与近5亿电竞用户规模相对的是,电竞赛事在中老年等“电竞边缘人群”中的渗透始终未能破局。

伴随着《欢乐斗地主》赛事的持续发力,相信更多“电竞边缘人群”将能便捷参与到赛事中,未来电竞含义将被持续扩宽,《欢乐斗地主》赛事也将乘此东风,持续构建更优质的赛事生态,推动行业不断发展普及。

来源:人民电竞

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