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字节跳动2021年游戏成绩单:9起投资、3款中重度登榜、39款休闲类下架

到了2021年的最后一个月份了,又到了年终总结的时候。

字节跳动今年在游戏业务上的关注度实在有点高,但是到了11月游戏新知才发现原来在国内只发行了4款中重度游戏。说它的游戏业务慢吧,发行、研发、投资都有更多的动作;说快吧,2020年就有2000人的游戏团队没有带来特别多的产品,有点雷声大雨点小的感觉。

现在更像是处于起跳前的助跑阶段:在蓄力,还不明朗。

第3年的游戏业务有一定的进步

中重度游戏的成绩是验证游戏厂商实力的重要指标,今年朝夕光年的新品有了更好的表现。休闲游戏业务已经具有一定规模,但重心或许会从Ohayoo挪至摸摸鱼。独立游戏品牌Pixmain则按计划上线了几款游戏。1、中重度游戏有突破,但还难比肩一线大厂

Ⅰ、国内市场

2020年朝夕光年上线的新品有《热血街篮》和《灵猫传》,也从网易接手了《终结战场》的运营,几款代理产品都没有掀起太大的风浪。

今年朝夕光年发行了5款新品,《雷霆远征》和《全明星激斗》推延了在国内市场的上线时间不在其中。5款新品种有3款最高来到iOS畅销榜TOP20,对比往年可谓是取得了突破。但是在畅销榜TOP10依然未能持续看到字节跳动的身影,将其视为一线大厂还为时过早。

表现最好的是4月下旬上线的《航海王热血航线》,根据伽马数据预估首月流水达到4亿元,在5月的流水测算榜排名第4,仅次于《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》和《三国志·战略版》,超过了《原神》和《万国觉醒》,在上线初可谓势头强劲。

更重要的是《航海王热血航线》是首次在抖音游戏发行人计划中大热的产品。视频制作人「呼叫网管」在10月的抖音创作者大会上分享道,自己做的一期推广为《航海王热血航线》带来了5万的新增下载,而自己按CPA结算也收到72万的收益,证实了中重度游戏在发行人计划上同样奏效。

现在游戏还在iOS畅销榜TOP100,是朝夕光年在国内市场第一款有持续优秀表现的产品。

《武林闲侠》在11月中旬上线,目前游戏排在iOS畅销榜10~25名之间。按照目前的趋势,结合伽马数据对游戏流水及其iOS畅销榜排名预估,《武林闲侠》首月流水达到1亿应该不成问题,后续表现良好的话甚至有机会逼近2亿。

游戏由金山世游研发,朝夕光年发行,采用了放置类卡牌玩法。今年同品类的新品《小浣熊百将传》《绯石之心》都有不错的开局,后续运营都比不上天花板《剑与远征》,该赛道还没有后来者能抬高品类天花板。

放置卡牌的玩法的确受到关注,《武林闲侠》在美术和剧情方面也更下功夫,但开局成绩还是不及《剑与远征》,之后成绩有待观察。爆款依然难求,寄希望于代理产品始终不是长久之计。

《花亦山心之月》也在上个月上线,是朝夕光年的首款自研游戏。目前这款主打国风养成的游戏比《武林闲侠》还有稍好一点的成绩,排在iOS畅销榜TOP20。游戏主要内容在于群像形式的故事讲述和轻度的日常养成。未来游戏还有出海港澳台的打算,之后表现如何仍有待观察。

Ⅱ、海外市场

今年7月份时严授曾透露字节跳动游戏的海外流水占了全球流水的将近80%,其中不包括收购的沐瞳科技,但游戏新知在当时估算过这个数据包括了有爱互娱。这两家为出海业务作出巨大贡献的公司会在下文再做介绍,可以看出的是字节跳动有在为全球化做努力。

上述两家公司分别重视的东南亚市场和日本市场,今年朝夕光年也分别在这两个市场发行了《RO仙境传说:新世代的诞生》和《高能手办团》。

《RO仙境传说:新世代的诞生》由上海骏梦研发,在2020年10月上线港澳台市场,今年6月上线东南亚市场,都是由朝夕光年负责发行。截至今年9月游戏已经达到20亿元的年流水成绩,平均月流水超过1.6亿元。

《RO仙境传说:新世代的诞生》可以说是字节跳动的首款爆款中重度游戏,而且根据上海骏梦母公司富春股份的预估,之后游戏还有一段成长期。

《高能手办团》在半年前上线日本市场,上线以来大概维持在日本iOS畅销榜50~150名之间。和半年前一样,游戏依然在做本土化运营的尝试。继联动绊爱之后,最近开始了和初音未来联动的版本。

朝夕光年接过《高能手办团》在日本市场发行似乎更像是练手,自此之后可以证明朝夕光年的确有在日本市场发行游戏的能力,当然也还存在提升空间。

有爱互娱的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已经是海外业务的成熟产品。根据SensorTower 10月的手游指数,两款游戏分别排在出海收入榜的第12和13名。

其中《放置少女》单靠日本市场的收入就排到这个位置;《Mobile Legends: Bang Bang》在今年3月也宣布全球月活峰值超过9000万,都已经得到市场的验证。

沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》也在10月中旬登陆韩国市场,位列出海手游收入榜第31名。目前保持在韩国iOS畅销榜TOP20,放置游戏在韩国也有可挖掘的市场。

2、休闲游戏或面临转型

字节跳动的休闲游戏业务主要依靠Ohayoo,今年似乎比较惨重。2021年Ohayoo在iOS上架了44款游戏,但是也下架了39款。超过70%的下架游戏都发生在2021年8月之后,也是Ohayoo原负责人徐培翔确认将离职的月份,不知道两者之间有没有关联。

据了解,之后游戏盒摸摸鱼会是字节跳动重要的商业化项目之一。摸摸鱼今年正式上线,目前只能在安卓版本上进行内容分发。根据QuestMobile的数据,摸摸鱼最高在暑假期间达到200万DAU、1800万MAU。

或许是因为参与了抖音发行人计划而减少了买量,也或许是受到防沉迷新规的影响,7月份开始摸摸鱼的DAU就开始出现下滑的趋势。总的来说摸摸鱼更像是发挥字节跳动的基因优势,前期所建立的优势还有待进一步发挥。3、独立游戏收获口碑

《波西米亚时光》《Inked》《Hundred Days》《The Heroic Legend of Eagarlnia》的手游版本都在今年上线海外市场,其中《Inked》今年获得Google Play 2021 年度最具创新力游戏;《Inked》的PC版和《迷宫大侦探》今年也都在Steam上发售,获得分别获得81%和99%的好评,有不错的口碑。

目前《迷宫大侦探》的手游版尚未还没上线。几款手游因版号原因都未在国内上线,但都已经在TapTap上开放预约。

今年投资了9家公司,拿下两位出海大佬

今年字节跳动在游戏业务上的投资动作(包括收购)明显更加频繁,出手也更加阔绰。

2019年投资了2家、2020年投资了3家,今年投资了9家。其中还吞并了沐瞳科技和有爱互娱这样已经有爆款的优质公司,对游戏业务全球化进程推了一大步。

沐瞳科技在今年3月和朝夕光年达成战略收购协议,有媒体报道支付对价约合40亿美元(约250亿人民币)。届时沐瞳科技的团队规模为700人,今年8月份的招聘信息显示已经是全球1000人的规模。2020年字节跳动用大半年完成了「游戏业务再招1000人」的任务,今年单靠收购就直接实现了游戏业务团队的膨胀。

有爱互娱在4月宣布加入字节跳动,成为朝夕光年的子公司。有爱互娱和沐瞳科技一样都是出海厂商收入榜TOP30的常客,结合起来看字节跳动已经在海外占据了一定的市场。

除了两起重要的收购以外,字节跳动也有少数持股的投资。

制作了《战锤40K:雷霆远征》的雷霆瀚海和《仙境传说RO:新世代的诞生》的盖姆艾尔都获得了字节跳动的投资,预计是加强未来的游戏合作。投资了研发VR游戏的梦途网络和《重启世界》的代码乾坤,预估都是为了元宇宙的提前布局做准备。

另外字节跳动投资了海外老牌射击游戏厂商 MADFINGER Games 500万欧元(约3600万人民币),之后MADFINGER Games还宣布下款游戏会是一款端游。字节跳动在多方位布局游戏业务,但除去独立游戏以外,端游和主机游戏的确也是短板。

为以后储备了什么中重度游戏1、自研游戏:2款已经正式曝光

在推崇产品为王的现在,加强自研业务是立足游戏行业的重中之重。字节跳动的自研储备包含虚幻引擎制作的产品和开放世界游戏,足以可见对游戏业务的长期看好。

杭州工作室今年公布了生存射击游戏《代号:降临》,也进行了测试。游戏在TapTap上有48万的预约量,关注度比较高,不过游戏尚未确定名字,什么时候上线也尚未有定论。

除此之外,工作室还有二次元开放世界、多人在线竞技手游和虚拟偶像(A-Soul)的项目。杭州工作室在2019年就成立,截至今年8月工作室规模超过500人。

北京绿洲工作室的ARPG《CoA(晶核)》在虚幻开放日上发布了新的实机演示,游戏尚未有版号,预计同样不会在短时间内上线。

上海101工作室在推出《花亦山心之月》之后还有几款手游项目,包括2.5D视角的ARPG、二次元卡牌游戏和欧美卡通风格的卡牌游戏。2、发行产品:涵盖多种品类

在发行业务上字节跳动也还有不少储备,类型涵盖欧美画风的游戏、日漫IP的泛二次元游戏和核心二次元类型的卡牌等,计划部分游戏将会是全球化性质的产品。

-代理发行王牌互娱的《圣光与荣耀》和昆仑万维的《圣境之塔》;

-与凯撒文化合作的《航海王(暂定名)》和MMORPG《火影忍者:巅峰对决》均尚未上线;

-奥术网络研发的死神IP手游《SS15》,最快也要2023年才能完成开发;

-和中手游联合出品的《全明星激斗》已经获得版号,预计在2022年上半年率先登陆海外市场。

-游戏公国研发《雷索纳斯》是一款二次元卡牌,最近才公布CV,尚未拿到版号。

《雷索纳斯》

字节跳动今年还在海外测试了两款游戏,《DC World Collide》是DC英雄IP的回合制游戏、《Dark Nemesis: Infinite Quest》则是由青果灵动研发的欧美画风MMORPG。另外2019年上线Google Play的《Land of Empires》现在也还没上线iOS版本。

结语

字节跳动坚持「长期看好,持续投入,不计较短期得失」的内部共识,可能这个「短期」不会太短。

来源:36氪

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