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沙坡渔港团队把国漫IP带进老城区 助力城市文旅产业发展

市民游客打卡“国漫沙坡尾”。

市民走进“国漫沙坡尾”。

12月3日开始,一场国漫主题的文化互动展示落地沙坡尾。从大学路到避风坞到艺术西区,从农贸市场到沿街店铺再到园区企业,50个国漫IP与厦门实景相结合,成功将国漫受众转化为线下客流,为疫情防控新常态下的沙坡尾文旅复苏带来新动能。这是厦门沙坡渔港文化创意投资有限公司(以下简称“沙坡渔港团队”)立足片区青创特色,发挥资源优势,为企业纾困解难,服务片区发展的新探索。

作为一支由青年组成的团队,参与沙坡尾片区运营十年来,沙坡渔港团队始终和青年并肩前行,与城市同频共振——搭建青年创业平台,孵化新兴青创业态,举办各类青年人喜爱的文化活动,助力沙坡尾成为厦门知名、全国知名的文旅地标,为打造年轻的城区、年轻的思明注入青年力量。

深耕青年业态

国漫IP走进菜市场融入市井接地气

走进如今的沙坡尾,随处可见设计师服装、IP设计等潮玩业态,密室、桌游等年轻人喜爱的活动场所,还有青年艺术家的工作室、展厅等。在沙坡渔港团队的长期耕耘下,这里汇聚一批有创意、有理想的青年。他们在此创业、扎根,优秀青创人才和青创项目集聚逐渐成为沙坡尾的文化特色。疫情防控新常态下,作为片区运营企业,沙坡渔港团队希望通过一场场有影响力的活动,为沙坡尾稳定客流,提振片区创业青年信心,助力城市文旅复苏。

团队为这一想法找到了兼具“文化自信”和“青年活力”的载体——国漫。“国漫深受年轻人喜爱,把国漫元素引进来,符合我们团队在沙坡尾耕耘青年业态的定位。”沙坡渔港团队文创负责人吴伟表示,不少优秀国漫作品本身就在传播中华传统文化,沙坡尾也有着浓厚的历史沉淀,他们很期待二者能碰撞出具有中国特色、厦门特色的火花。团队带着这个名为“本土IP帮扶本土经济”的计划找到成功孵化“世界级中国漫画佳作《镖人》”,拥有“新漫画”平台和赛事,成功推动大批原创国漫走向世界的知名厦企——厦门优莱柏网络科技有限公司。公司创始人朱槿不仅爽快拿出镖人IP,还从入围第五届“新漫画”国际原创漫画大赛的决赛作品中,挑选了一批符合沙坡尾调性的作品,全部投进计划中。“疫情给实体经济带来冲击,作为长期扎根厦门、受益厦门的企业,我们希望做些什么回馈厦门。”朱槿说,这也是其公司首次把培育成功的国漫IP与线下实景做结合,期待让国漫赋能沙坡尾。

活动期间,三种不同内容的国漫实景互动在沙坡尾上演。在大学路和避风坞,“新动漫”优秀作品百家商户联展举行,大批原创漫画IP走进沿街店铺,打造实景漫画街区;本土优质IP主题市集在艺术西区开张,漫画元素不仅在园区内随处可见,消费者还能在这里选购有漫画元素的商品;位于大学路的夏商农贸市场也将迎来国漫IP的入驻,漫画与接地气的市井生活巧妙融合,不仅能吸引市民游客,也能进一步带动“沙坡尾”在漫圈火起来。

立足青年特色

坚持新旧老业态共生用创意打造个性店铺

一个有意思的现象是,在沙坡尾,不论是开着潮流店铺的青年人,还是守着传统业态的旧有商家,都对这次活动表现出积极的参与度。这份默契,离不开沙坡渔港团队对片区的定位,比如始终坚持“引进40%新业态,更新30%旧业态,保留30%老业态”的运作模式。这种配比让沙坡尾既保有本地文化特色,又不断拥抱新鲜,成功吸引大批本地乃至全国的青创人才、青创项目走进沙坡尾、留在沙坡尾、活跃沙坡尾,成为厦门文旅发展“年轻态”的代表样本。

打造年轻的城区,反哺给沙坡尾的不仅是区别其他文旅地标的鲜明个性,还有茁壮成长的生命力。作为厦门文旅地标之一的沙坡尾,不仅客流恢复迅速,原有业态运营稳定,还迎来4家新店的入驻,其中就有朱槿在沙坡尾开的第二家店。去年国庆,他在艺术西区开了公司的首家线下店“厦门的查查斯”,凭借别致的设计风格和厦门特色的文创商品迅速走红。“第一家店的成功是因为创新创意让产品具有更高的附加值。城市也是一样。”朱槿说,“厦门的文旅产业可以对外展现更有个性的面孔,沙坡尾正是这样一个地方,一个可以代表新时代的年轻的厦门文化的地方。”

“90后”青年阿辉的集合店too lazy也在近期开门迎客。对他而言,逆市开张的自信源于对沙坡尾的了解。“沙坡渔港团队都是年轻人,懂得青年创业者的需求。在这里创业的自由度和包容度都很高,比如你可以打开想象力去装修独具个性的店铺。”阿辉告诉记者,在帮助、引导的同时,沙坡渔港团队还会询问青年创业者对片区发展的建议,“我们常常一起畅聊沙坡尾的未来,就像朋友一样。”

与青年共融共生,成为沙坡渔港团队打造年轻城区的密码。

注入青春之力

推出本土IP帮扶本土经济聚力“文化中心”建设

在业内看来,沙坡尾的复苏能力既来自青年创业者的积极应对,也离不开沙坡渔港团队的迅速行动。今年疫情发生后,团队第一时间推出“避风坞1号计划”,为在地优秀青年人才和优秀创新项目提供资金扶持,已扶持商户60家。团队还根据商家特色提供线上推广服务,帮助他们开展线上销售。“本土IP帮扶本土经济”的推出,更是展现了团队与片区共同发展的赤忱与决心。

沙坡渔港团队总经理黄敏说:“市第十三次党代会明确提出,要‘坚定不移繁荣发展文化事业和文化产业,加快打造文化中心、艺术之城、音乐之岛。’作为沙坡尾的运营方,作为厦门文化产业的一分子,我们将持续抓好‘青年’特色,在沙坡尾升级打造范围更广、品牌气息更浓郁的文化创意街区,进一步提升沙坡尾的文旅影响力,以青春之力助力厦门‘文化中心’建设。”

沙坡尾出圈有啥秘诀?

●首次把培育成功的国漫IP与线下实景做结合,打造实景漫画街区、农贸市场,开展本土优质IP主题市集

●坚持“引进40%新业态,更新30%旧业态,保留30%老业态”的运作模式

●为在地优秀青年人才和优秀创新项目提供资金扶持并提供线上推广服务

(文/厦门日报记者 郭睿 图/沙坡渔港团队提供)

来源:新福建

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